Հանկարծ ձեր ըմպելիքն ավելի բարձր է դառնում:

Ըմպելիքների ապրանքանիշերը սպառողներին ներգրավելու համար հիմնվում են փաթեթավորման ձևի և դիզայնի վրա: Այժմ նրանք ակնկալում են բարակ ալյումինե բանկաների նոր քանակություն, որոնք թույլ կտան սպառողներին ազդարարել, որ իրենց էկզոտիկ նոր ըմպելիքներն ավելի առողջարար են, քան գարեջուրն ու գազավորված ըմպելիքները հին, կարճ, կլոր բանկաների մեջ:

Topo Chico-ն, Simply-ն և SunnyD-ը վերջերս թողարկել են ալկոհոլային սելթզերներ և կոկտեյլներ բարձր, բարակ բանկաների մեջ, մինչդեռ Day One-ը, Celsius-ը և Starbucks-ը ներկայացրել են գազավորված ջուր և էներգետիկ ըմպելիքներ նոր բարակ բանկաների մեջ: Coke with Coffee-ը նույնպես բարակ տարբերակով թողարկվել է անցյալ տարի:

Ալյումինե տարաների խոշորագույն արտադրողներից մեկը՝ Բոլը, ասես մարդուն նկարագրելով, ընդգծում է իր 12 ունցիա քաշի «ավելի կարճ, նիհար կազմվածքը»: խնամված պահածոներ՝ համեմատած իր դասական (նաև 12 ունցիա) կոշտ տարբերակի հետ:

Խմիչք արտադրողները նպատակ ունեն տարբերել իրենց արտադրանքը մարդաշատ դարակներում և խնայել գումարը բարակ բանկաներով առաքման և փաթեթավորման վրա, ասում են վերլուծաբաններն ու խմիչք արտադրողները:

Սպառողները բարակ պահածոները համարում են ավելի բարդ, ինչը նրանց ստիպում է ավելի բարդ զգալ:

Ալյումինե տարաներ
Զովացուցիչ ըմպելիքները հայտնվեցին պահածոների մեջ դեռ 1938 թվականին, սակայն առաջին ալյումինե ըմպելիքի տուփը օգտագործվել է դիետիկ կոլայի համար, որը կոչվում է «Slenderella» 1963 թվականին, ըստ Can Manufacturers Institute-ի՝ առևտրային ասոցիացիայի: 1967 թվականին հաջորդեցին Pepsi-ն և Coke-ն։

Ավանդաբար, ըմպելիք արտադրող ընկերությունները ընտրում էին 12 ունցիա: squat մոդելը, որպեսզի ավելի շատ տեղ տա գովազդելու իրենց ըմպելիքի պարունակությունը տարայի մարմնի վրա՝ գունավոր մանրամասներով և լոգոներով:

Ընկերություններին նույնիսկ ստիպել են անցնել նիհար պահածոների մոդելներին: 2011թ.-ին Pepsi-ն թողարկեց իր ավանդական պահածոյի «ավելի բարձր, ավելի խորամանկ» տարբերակը: Նյու Յորքի Նորաձևության շաբաթվա ընթացքում ներկայացված պահածոն ուներ «Նոր նիհարը» խորագիրը։ Այն լայնորեն քննադատվեց որպես վիրավորական, և Սննդի խանգարումների ազգային ասոցիացիան ասաց, որ ընկերության մեկնաբանությունները և՛ «անմտածված էին, և՛ անպատասխանատու»:

Ուրեմն ինչու՞ հիմա նրանց հետ բերել: Մասամբ այն պատճառով, որ բարակ պահածոները համարվում են պրեմիում և նորարարական: Աճող թվով ըմպելիքներ սպասարկում են առողջության վրա հիմնված սպառողներին, և սլացիկ պահածոները վկայում են այդ հատկանիշների մասին:

Ընկերությունները կրկնօրինակում են այլ ապրանքանիշերի բարակ բանկաների հաջողությունը: Red Bull-ը առաջին ապրանքանիշերից մեկն էր, որը հանրաճանաչեց բարակ պահածոները, և White Claw-ը հաջողություն տեսավ իր կարծր սելտզերով բարակ սպիտակ բանկաների մեջ:

Ալյումինե տարաները, անկախ չափերից, էկոլոգիապես ավելի լավն են, քան պլաստիկը, ասում է Ջուդիթ Էնքը, Շրջակա միջավայրի պահպանության գործակալության նախկին տարածաշրջանային ադմինիստրատոր և Beyond Plastics-ի ներկայիս նախագահը: Դրանք կարող են պատրաստվել վերամշակված նյութից և կարող են ավելի հեշտությամբ վերամշակվել: Եթե ​​աղբը լցվի, ապա դրանք նույն վտանգը չեն ներկայացնում, ինչ պլաստիկները, ասաց նա:

Կան նաև բիզնես խթաններ նիհար դիզայնի համար:

Ապրանքանիշերը կարող են ավելի շատ քամել 12 ունցիա: Խանութների դարակներում, պահեստների ծղոտե ներքնակներով և բեռնատարներով նիհար տարաներ, քան ավելի լայն պահածոներ, ասում է McKinsey-ի գործընկեր Դեյվ Ֆեդևան, ով խորհրդատվություն է անում մանրածախ և սպառողական փաթեթավորված ապրանքների ընկերությունների համար: Դա նշանակում է ավելի մեծ վաճառք և ծախսերի խնայողություն:

Բայց հիմնականը, ասաց Ֆեդևան, այն է, որ նիհար պահածոները գրավում են աչքը. «Զվարճալի է, թե որքան աճ կարող է առաջացնել մանրածախ առևտուրը»: